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機海戰術無解手機新品預告幾時休 |
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sponsored 國際 軍事 社會 遊戲 探索 故事 網際網路 美文 兩性健康 熱搜榜 機海戰術無解手機新品預告幾時休 時間：2015-10-23 13:00:13 公眾號：網易科技報道
文/康斯坦丁 sponsored 其實，我總覺得業界和消費者對手機市場出現的「機海」有一種近乎偏執的無解。在慣常的認知中，「機海」總是與智慧型手機機型的數量掛鉤。但就我來看，「機海」包括了手機從研發、生產到營銷、推廣、售賣、售後的一整條產業鏈。尤其是目前，消費者不僅要經常面對新機狂轟亂炸的營銷攻勢、各種口水大戰，就連平時也不能讓腦子「休息」——各種手機新品預告層出不窮。 而隨著微博、微信等新媒體的強勢崛起，手機新品預告的形勢也變得愈發簡單、集中。往往是在微博上發布海報，在微信上做廣告等就草草了事。即使是某些手機廠商推出各種猜價格、猜配置、轉發抽獎等，也只是聊以慰藉而已。手機新品預告的「機海」戰術，就像是密集恐懼症一樣，讓整個智慧型手機行業都變得愈發無聊起來。 sponsored 密集！手機預告集體「轟炸」 消費者已經習慣手機新品扎堆發布，在特定時間的早中晚輪番有心計發布會上演，甚至小米新品還和魅族新品在同一天，同一個地點展開直接對戰。但事實上，手機新品的預告更像是揮之不去的夢魘，預告的簡單化讓其成為密集恐懼症的源頭。 以最近的手機新品預告為例，就在10月12日，就有近十家手機廠商同時發布新品預告。小米預告10月19日舉行「次時代新品發布會」，有可能發布小米5；魅族預告10月13日舉行發布會，邀請鄧紫棋作特邀表演嘉賓；努比亞智慧型手機官方微博公布，將於10月15日的「網易未來科技峰會」推出新品手機；OPPO官網微博正式公布OPPO R7s的宣傳海報，將會在10月20日正式與大家見面……就連HTC也來湊熱鬧，發出邀請函，宣稱「10月20日，等我來」，將在北京、紐約、倫敦同步舉行發布會。 sponsored 同一天發布這麼多手機預告，實在是讓消費者「身心俱疲」。沒有經過市場調研，就隨意進行集體「轟炸」，讓很多消費者患上「密集恐懼症」。尤其是對那些剛剛換機的消費者來說，更像是一種戲弄。而對想要換機的消費者來說，則是又一輪無盡的等待。 負分！手機預告營銷之痛顯示 手機廠商發布手機新品預告的心理可以理解，就是想要引起關注，取得良好的營銷效果，讓消費者對其抱以期待，培養市場飢餓感，最終讓手機新品能夠一炮而紅。但目前來看，似乎與手機廠商初衷有著極大偏差。 當下，手機新品預告的主陣地以微博為主，微信為輔。微博發布預告的低成本，讓手機廠商趨之若鶩。只需要一條帶海報、文字介紹的微博，就能完成手機新品預告的全過程。財大氣粗的手機廠商，還可以直接在微信買廣告位，出現在特定消費群體的朋友圈中，完成精準營銷。 sponsored 但我們可以看到，這樣的手機新品預告模式能取得的營銷效果極差。除了手機廠商的鐵桿擁躉，很少有消費者關注。即使手機廠商「僱傭水軍」瘋狂轉發，取得的效果也不能讓人滿意。也就是那些帶抽獎轉發的手機新品預告微博，才能極小地帶動消費者自主轉發的積極性。 手機新品預告目前顯現出的營銷之痛，恰恰是消費者對手機廠商頻繁進行無聊營銷的一種排斥。簡單粗暴的預告，只能是「負分，滾粗」的下場。 創意為先 多元化勢在必行 如今的手機新品預告，更像是官方直接下發的一個通知，與消費者之間的互動極少。很重要的原因在於手機廠商將更多的注意力，放在能夠引起更大活動的發布會和後期上市後的宣傳、造勢上。但作為手機產業鏈不可或缺的關鍵一環，手機新品預告其實還有很大的潛力可以挖掘。如果能夠將其手機新品預告環節把控好、利用好，其威力不遜於發布會。 sponsored 要想解決目前手機新品預告的同質化，手機廠商必須以創意為先，力求展現此環節營銷的多元化。單純依靠微博、微信已經顯得有些力不從心，還得挖掘其他營銷渠道。即使是被手機廠商不屑一顧的地推，如果利用的好，也能迸發更大的能量。 其實我還是很懷念蘋果發布會上的「one more thing」，事前絲毫不漏風聲，但在發布會上卻帶來極大驚喜。微軟也開始學習這一招，在此次發布會上，就帶來Surface Book這款產品。雖然事前沒有絲毫跡象，但在發布會上一經推出，立刻引起巨大轟動，關注度節節攀升。但是，現在的手機廠商還敢這麼做嗎？ 註：本文為作者獨立觀點，不代表網易科技立場。 sponsored |
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